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搜索引擎是如何精准展示你搜索的内容的?

搜索引擎优化(SEO)是从搜索引擎的有机排名中获取网站目标流量的实践。与SEO相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。

换言之:

SEO就是提高网站在搜索结果的有机(非付费)部分的排名。对特定关键字进行排名的主要好处是,你可以每月获得网站的“免费”流量。

搜索引擎如何工作

当你在百度(或任何其他搜索引擎)中搜索某物时,一个算法会实时工作,为你带来搜索引擎认为“最佳”的结果。

具体来说,搜索引擎扫描其“数千亿”页面的索引,以便找到一组最适合您搜索的结果。

搜索引擎如何确定“最佳”结果?尽管百度等公司没有公开其算法的内部工作,但根据他提交的专利和声明,我们知道网站和网页的排名是基于:

相关性

如果你搜索“巧克力饼干配方”,你不会想看到关于卡车轮胎的网页。

这就是为什么百度会首先寻找与你的关键词密切相关的页面。

然而,百度并不是简单地将“最相关的页面排在最前面”。这是因为每个搜索词都有数千(甚至数百万)个相关页面。

例如,关键词“一棵树部落”在百度上显示了5540000条搜索结果:

权威性

权威就像它听起来的那样:这是百度判断内容是否准确和可信的方式。

问题是:百度如何知道一个页面是否具有权威性?

他们查看链接到该页面的其他页面的数量:

通常,一个页面的链接越多,其排名就越高:因此,一直以来,才有外链为皇的说法。

有用性

内容可以是相关的和权威的。但如果它没有用,百度就不会想把这些内容放在搜索结果的顶端。

事实上,百度已经公开表示,“高质量内容”和“有用”内容之间有区别。

例如,假设您搜索“古饮食”。

你点击的第一个结果(“结果A”)是由世界上最重要的古生物专家撰写的。而且因为网页上有这么多高质量的内容,很多人都链接到了它。

但是,内容完全没有组织。它充满了大多数人不懂的行话。

将其与另一个结果(“结果B”)进行对比。

它是由一个对古饮食相对较新的人写的。而且他们的网站没有那么多指向它的链接。

但是,它们的内容被组织成不同的部分。它是以任何人都能理解的方式写的:

这一页将在“有用性量表”中排名靠前。尽管结果B没有结果A那么受信任和权威,但它在百度的表现仍然很好。

(事实上,它的排名甚至可能高于结果A。)

百度主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。换句话说:用户如何与搜索结果交互。如果百度发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果,它将获得显著的排名提升。

比如现在的点击算法,就是基于这样的原理。

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